疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频 、微博
、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间 ，全民居家隔离
，公交、地铁 、机场
、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减，营销效果减弱 。刷短视频 、微博
、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式 ，这些领域成为流量洼地
，自媒体营销价值被放大
。

增长明显的行业：K12教育、游戏 、在线教育、远程办公
、家政服务（家庭消毒）、主播招募 、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显 ，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大 。

疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类
、商服娱乐类、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减
。例如
，旅游 、线下娱乐场所的广告几乎停滞，礼品行业因社交场景减少需求下降。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降 ，广告主推广费用投入更谨慎，营销预算支出预期普遍下调 。

疫情期间
，线上广告流量成本上升，而户外广告费用相对稳定 ，且不受用户注意力分散影响
，成为大客户预算转移的优选
。结论：疫情常态化下，户外广告凭借强制触达
、场景信任、精准覆盖及技术赋能等优势 ，成为大客户营销中不可替代的渠道。

行业案例与趋势验证游戏行业逆势增长：疫情期间
，游戏行业OTT广告投放量激增，某头部游戏公司通过开机广告和专题广告 ，新增用户规模提升50%
，付费率提高20% 。奢侈品品牌加速入局：香奈儿 、范思哲等品牌通过OTT广告触达高净值家庭，2021年投放量同比增长826% ，证明大屏端对高端品牌的价值。

疫情下的娱乐营销:预算减少、“效果
”导向加强,艺人遭遇“黑天鹅...

此外
，由于疫情导致的娱乐营销风险加大，加之官方要求减少娱乐节目 、加强疫情相关报道 ，以及“网综94条”等政策的出台，影视公司
、平台方在影视综项目宣发上更为谨慎
。多个综艺项目停播延播
，也让营销公司“无米下锅 ”。在这种背景下，艺人也面临着前所未有的挑战 。许多艺人整整一个月宅家无工可开 ，广告代言、商务活动停摆
。

然而进入2020年
，突如其来的疫情黑天鹅，彻底冻结了院线大盘 ，王健林在影视行业的布局面临前所未有的挑战。整个上半年
，春节档缺席 、影院关门，直到7月份 ，院线才陆续开放
，国庆档迎来一波小爆发 。

疫情造成的产能下降，正好是清库存的良机 ，这对于改善经销商现金流
，抵消经销商的损失，缓解主机厂与经销商“压库
”的矛盾具有一定帮助
。 发挥数字营销的价值 在消费者难以到店购车的情况下 ，车企应为疫情结束后的促销积极做好准备，利用电商渠道
，收集销售线索，发起预购活动 ，适当采取“饥饿营销”的形式。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面
，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等 。

〖贰〗、广告投放Top10行业保持一致，广告数占比变化相对平稳 ，疫情影响并不明显
。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显
，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%，体现了“假日经济 ”带来的影响。

〖叁〗 、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放
、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度 。例如
，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力
。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间
，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅。

〖肆〗、受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游 、餐饮
、线下零售等行业因疫情遭受重创，广告预算大幅削减
，导致电视广告投放量下降 。但快消品、健康医疗等刚需行业广告投放增加，部分抵消了整体下滑趋势。

〖伍〗 、疫情影响下 ，更多企业尤其是头部企业将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体
，分众传媒作为梯媒行业头部企业受益
。同时，经济回暖时期企业重新加大广告投放力度争夺市场份额 ，分众传媒的行业领导地位或将进一步加固。

CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf

020年广告市场在疫情冲击下呈现应激式下滑
，但直播带货等新兴形式快速兴起，成为行业重要趋势 ，同时广告主预算调整
、营销渠道多元化及内容创意竞争加剧成为核心特征 。具体趋势如下：疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类、商服娱乐类 、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减
。

CTR2024中国广告市场趋势报告显示
，内生力量成为新增长点，健康需求崛起 ，品效广告协同发力
，新华5G视频彩铃成为广告策略升级的重要工具。具体趋势如下：内生力量引领增长：品牌通过细分市场、消费升级
、品类与场景创新激发活力，2024年1-7月新品投放品牌数量同比激增59% ，新品营销成为关键增长引擎 。

020年Q3中国20大互联网公司广告收入呈现复苏态势，部分企业广告收入占比差异显著
，营销产业呈现四大趋势
。

下沉社区,吸睛无数...育润这个爆品“杀疯了”!

〖壹〗、育润通过精准的社区广告投放策略，在疫情背景下成功打造爆品 ，实现销量快速增长。疫情下社区广告成为新风口疫情导致居民活动范围受限
，社区成为主要生活场景，社区广告的接触频次和影响力显著提升 。育润抓住这一机遇 ，在多数企业缩减线下广告预算时
，逆势投入千万费用布局社区广告，覆盖全国各大小区 ，精准触达包括老年群体在内的核心受众
。

疫情下分众传媒上半年营收46亿,正在改变整个梯媒广告格局

分众传媒在疫情下上半年营收46亿
，通过把握市场机遇 、推进数字化变革
、获得客户认同等方式，正在改变整个梯媒广告格局 ，具体分析如下：把握市场机遇
，实现楼宇媒体收入回升二季度电梯广告投放恢复正常，广告主需求回暖 ，分众传媒把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇，实现了楼宇媒体收入的快速回升。

分众传媒电梯楼宇广告业务现状业务占比：分众传媒的楼宇媒体业务依然是其营收的主要支柱 。2021年第三季度
，梯媒收入为313亿元，同比增长16% ，单三季度的营收占比已经达到954%
。市场饱和：楼宇广告投放市场接近饱和已是业内共识
，分众传媒需要寻找新的增长点。

梯媒行业格局变化：从“一家独大 ”到“二分天下”分众传媒的“一家独大
”历史 分众传媒曾长期占据梯媒行业主导地位，尤其在写字楼场景中具有绝对优势 ，其毛利率和定价权较高 。2018年前
，梯媒行业分众一家独大，刊例费用持续上涨 ，行业利润集中于头部企业。

0月25日披露的三季报显示
，分众传媒今年前三季度累计营收875亿，同比增长17%；净利302亿 ，同比增长69%
。单季度看
，净利17亿，同比增速达到848%。预计分众传媒今年全年累计净利可达50亿 ，券商预测2024年净利平均值在60亿水平 。

总结：分众传媒2024年业绩稳健，客户结构变化反映经济波动期广告投放逻辑
，拟收购新潮传媒有望扩大媒体点位与市场占有率
。长期来看，梯媒核心优势稳固 ，互联网与交通行业预算回暖 、新兴行业崛起将构成增长点。结合历史估值与行业趋势
，公司合理估值区间下沿约791亿，投资者可关注其扩张进度与行业复苏信号 。